『安いニッポンを高く売る！』
歴史的な円安が続き、日本が“安い国”として注目される状況が続いています。観光地には多くの外国人が訪れ、飲食店や商業施設も活況を見せています。一方で、日本の価値が本来よりも低く扱われているという課題も浮かび上がっています。この番組では、安さに頼らず、日本の魅力そのものを“高く売る”ために動き始めた挑戦者たちを追っています。
歴史的円安が見せた日本の現状とインバウンド拡大の背景
円安ドル高の影響で、日本円の価値は海外と比べて大きく下がっています。海外旅行は割高に感じられ、逆に訪日する側にとっては驚くほど“安く買える国”として魅力的に映っています。2024年には訪日外国人が3687万人と過去最高を記録しました。
観光地だけでなく地方の小さな商店街や宿泊施設にまで外国人が訪れるようになり、日本の消費動向は大きく変化しています。物価が割安に見えるため、購入量が増えやすく、日本の産品の人気が高まっています。しかし、この状況は“安さ”が理由になっているため、長期的な価値にはつながりにくい側面もあります。安さに依存したままでは、日本の文化や産業が本来持つ価値を十分に評価してもらえないという課題が見えてきます。
ジャパンチケットが挑む“旅の価値の作り直し”
飲食店の予約管理システムや訪日外国人向けのチケット予約サービスを展開してきたジャパンチケットは、旅行体験そのものを変える仕掛けに踏み出しています。それが、ビジネスジェットを活用した地方観光の再構築です。
地方には魅力的な観光資源が数多くあるものの、アクセスの不便さが課題となっていました。これを逆手に取り、移動そのものを特別な体験に変えることで、地方の価値を高く評価してもらう仕組みを整えようとしています。
ビジネスジェットを使えば、これまで時間的に難しかった地域を短時間で巡ることができ、旅行者の滞在体験を大きく広げられます。地域の自然、食文化、伝統産業など、“安いニッポン”ではなく“価値ある日本”として提示する試みです。地方の魅力をただ紹介するのではなく、体験として成立させることで、観光産業全体の底上げを狙っています。
大間町が動き出した“マグロ漁の高級ツアー”
青森県の最北端に位置する大間町は、“マグロの町”として知られています。しかし、近年は漁獲量の減少や漁師の高齢化が進み、町の活気が徐々に失われてきました。そんな中で始まったのが、マグロ漁を軸にした高級ツアーです。
大間ならではの一本釣りの迫力や、漁師の技術、海とともに生きる生活風景を“体験”として提供しようとしています。通常の観光では味わえない漁の現場を間近で感じることができ、希少価値の高いマグロの魅力を深く知る機会にもなります。
漁獲量が減り、単純に量を増やすことが難しい今、体験型ツアーとして価値を変換することで、漁師が新たに収入を得る手段となる可能性があります。そして、町全体に経済効果が広がることも期待されています。漁を“見せる資源”として活用する発想は、地域再生の新たなヒントです。
“高く売る”ために必要な視点と挑戦者たちの現在地
安さで選ばれる国から、価値で選ばれる国へ向かうためには、いくつかの視点が求められます。
地域ごとの文化や物語を体験として届けること。
移動や予約の課題を解消し、アクセスの悪さを魅力に変える仕組みづくり。
体験そのものを付加価値として価格に反映すること。
一次産業や地域の伝統を観光資源として再評価すること。
番組が追う挑戦者たちは、この転換期で新しい道を切り開こうとしている存在です。地域に眠る資源を掘り起こし、安さではなく“特別な価値”として提示する動きは、これからの日本に欠かせない要素になっていくでしょう。
まだ放送前のため、ここでは判明している範囲で記述しています。放送後、登場人物や具体的な取り組み内容を踏まえて、より詳しく書き直します。
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地方で高価格帯ツアーが受け入れられる理由
地方で“高価格帯ツアー”が成立する背景には、旅行者が求める価値が大きく変わってきたことがあります。とくに海外からの旅行者は、日本の 安全性 や 文化の深さ、そして その土地でしか味わえない体験 に強く魅力を感じています。都市では得られない静けさや自然との距離、職人の技や伝統行事などは、どれも特別な体験となり、価格以上の価値になると判断されやすいのです。
ここでは、その理由をさらに広げて紹介します。
体験型コンテンツの魅力が強くなっている
旅行者は「ただ見る」より、「自分でやってみる」体験に価値を感じています。
南木曽町の宿・Zenagi のように、宿泊に加えて森を歩くアクティビティや地域文化に触れる時間が組み込まれていると、旅全体がひとつの物語になります。築300年の古民家で過ごすこと自体が特別で、そこに食事や自然体験が重なることで、滞在の価値が大きくふくらみます。
こうした体験型サービスでは、宿泊費が高くても「旅そのものを買っている」という実感が生まれやすく、高価格帯でも受け入れられます。
限定性が価値を押し上げる
地方には、普段は立ち入れない場所や、その日・その時間だけ体験できる特別なコンテンツがあります。
例えば、伝統行事の裏側を見られる企画や、地元の文化財を特別公開するツアーは、参加人数が限られるため、それ自体が大きな価値になります。
旅行者は「ここだけ」「今だけ」という言葉に強く魅力を感じます。限定性があることで、旅はより特別な思い出となり、価格に対して納得感が生まれます。
物語性が旅の価値を深める
地方には、土地の歴史や文化、自然と共に生きてきた人々の物語があります。
伝統芸能を受け継ぐ人、古民家を守り続ける家族、地域の自然と向き合いながら暮らす人。こうした物語は、旅行者に「その土地を理解できた」という満足感を与えます。
たとえば、武家文化を背景にした体験型プログラムでは、ただ鑑賞するだけでなく、文化を守る人の話や地域の生活と結びつく歴史が伝わります。旅が“学び”にもつながり、心に残る体験となるため、高価格帯でも選ばれやすくなります。
小規模・高付加価値だからこそできるサービス
部屋数を絞った宿や少人数制ツアーは、一人ひとりに合わせたサービスができるため、満足度が高くなります。
スタッフが利用者に寄り添い、地域の魅力を深く伝えることで、「この旅を選んでよかった」という実感が生まれます。
旅の内容はシンプルでも、地域ならではの自然や伝統を味わえることで、価格以上の価値が育っていきます。
旅を丸ごとデザインする“統合型サービス”の効果
地方では移動が不便なことがありますが、そこをセットで提供することで旅の質が一段上がります。
宿泊・移動・体験・食事がワンセットになっていると、旅行者は煩わしさから解放され、旅に集中できます。
日本では、ヘリコプター移動やプライベートガイドを含むプレミアムなツアーが増え、地方でも“贅沢な時間を過ごせる場所”として認識され始めています。
こうした統合型サービスは、旅行者の安心感を高め、その地域の魅力を最大限に引き出します。
地方 × 高価格が生み出す新しい価値
地方には、都市では味わえない特別な価値があります。
それは、静かに広がる自然、地域の人の暮らし、伝統が今も息づく風景、そして温かな雰囲気です。
旅行者は、これら全てを「ひとつの旅」として受け取り、心に残る体験として記憶します。
地方が持つ “本物” は、それだけで高付加価値になり得ます。
それを活かすために、体験型・限定性・物語性を組み合わせ、旅全体をデザインすることで、地方発の高価格帯ツアーは今後も広がっていくはずです。
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