茅野市で始まる、未来を変える挑戦
このページでは『田村淳のTaMaRiBa（2月2日）』の内容を分かりやすくまとめています。
静かな高原都市・茅野市で、眠ったままの2000平米がついに動き出します。
若者が戻らない街。駅前に空いた巨大な空間。
それでも、この街には大きな可能性がある――。
集まったのは、多彩な才能を持つTaMaRiBaメンバーたち。
彼らが見つける“未来のヒント”が、茅野市の景色を変えていきます。
茅野市プロジェクト本格始動と番組のミッション
田村淳のTaMaRiBaは、「地域創生ビジネスの最先端に学ぶ」を掲げ、ビジネスパーソンと地方自治体をつなぐ“共創プラットフォーム”として動き出した番組です。今回の舞台となるのは長野県の高原都市・茅野市。番組では、市から寄せられたSOSを受けて、「ビジネスの力で街の未来をデザインする」ことを明確なミッションとして掲げます。
茅野市は、全国で3か所だけ選ばれているデジタル田園健康特区のひとつであり、テクノロジーと自然環境を組み合わせた先進的なまちづくりに挑んでいる地域です。それにもかかわらず、「若者の地元離れ」「駅前の空洞化」という問題が深刻化している現実があり、番組はこのギャップを“過去最高難易度の課題”として真正面から取り上げます。
今回のプロジェクトには、MCの田村淳に加え、EXILEメンバーの橘ケンチ、日本IBMのビジネスパーソン、テレビ東京のプロデューサーなど、多様なバックグラウンドを持つメンバーが集結します。単なるバラエティではなく、「リアルな事業構想をテレビの中で動かしていく」、そこに田村淳のTaMaRiBaならではの緊張感と面白さが生まれます。
若者離れが進む茅野市の現実とポテンシャル
長野県の茅野市茅野市は、首都圏からのアクセスが良く、JR中央本線の特急を使えば東京圏からも移動しやすい立地です。一方で市の北側には蓼科高原蓼科高原が広がり、八ヶ岳山麓の雄大な自然や、蓼科湖・車山高原・霧ヶ峰高原といったリゾートエリアを抱える、日本有数の高原観光地でもあります。夏の避暑地、冬のスノーリゾートとして知られ、観光ポテンシャルは非常に高いエリアです。
それでも市の課題として浮かび上がっているのが、進学や就職を機に若者が都会へ流出し、そのまま戻ってこないという構造です。人口規模に対して観光資源が豊富な一方で、「働く場」「集まる場」が十分でないことが、若い世代にとっての物足りなさや将来への不安につながっていると番組は捉えています。
番組では、こうした背景を踏まえながら、「自然豊かな茅野市で、リモートワークや二拠点生活をしたい人たちをどう呼び込むのか」「地元の高校生や大学生が、街に希望を持てるようなキャリアの選択肢をどう増やすのか」といったテーマが、議論とリサーチの軸になっていきます。行政の施策だけでは解決が難しいこの課題に、ビジネスコミュニティとしてのTaMaRiBaがどう切り込むのかが、今回の見どころです。
駅直結複合施設「ベルビア」2000平米空きフロアの可能性
今回の茅野市プロジェクトの“現場”となるのが、JR茅野駅前に立つ複合施設ベルビアベルビアです。ベルビアは、衣料品店や飲食店、ドラッグストア、公共施設、市役所出張所などが入る、まさに駅前の顔ともいえるビルですが、その内部には約2000平米が長く空いたままになっているフロアが存在します。
番組では、TaMaRiBaメンバーがこの空きフロアを実際に視察し、「ここをどう若者の拠点に変えていくか」を真剣に議論していきます。駅直結という圧倒的なアクセスの良さ、バスターミナルやタクシー乗り場にも近い立地は、コワーキングスペースやスタートアップオフィス、イベントスペース、学生の学び場など、多様な使い方の可能性を秘めています。
一方で、郊外型ショッピングセンターの台頭などにより、地方都市の駅前商業施設が空洞化していく傾向は全国的な課題です。ベルビアもその例外ではなく、「ただテナントを埋めるだけでは、同じことの繰り返しになる」という危機感があります。番組は、この2000平米を「単なる商業スペース」ではなく、「交流・学び・発信が同時に起こるハイブリッド拠点」として再設計できるかどうかを、地域創生ビジネスの試金石として描いていきます。
大手通信からアパレルまで参画するTaMaRiBa連合チーム
今回のプロジェクトの特徴は、地域創生ビジネスに挑むメンバーの顔ぶれが非常に厚いことです。番組情報によると、EXILEの橘ケンチ橘ケンチをはじめ、日本IBMの藤森慶太・池澤あやか、テレビ東京の林克征、茅野市役所担当者、そして地元金融機関や民間企業のキーパーソンたちが参加します。
民間パートナーとしては、地域密着のアウトドア・スキーリゾート運営を行う8Peaks family、地元経済を支える諏訪信用金庫、ことばと場づくりを手がけるKotobito、大手通信系DX企業のNTT DXパートナー、香りを軸に地域価値を編集する日本かおり研究所、地方発の映像・PRを行うイマージ、そして都市型ファッションで知られるアパレルブランド**URBAN RESEARCH（アーバンリサーチ）**など、多様なプレイヤーが名を連ねています。
番組では、こうしたメンバーが単に“ゲスト”として出演するだけでなく、「茅野市で実際に何をつくるのか」「どの事業なら継続的に収益と賑わいを生み出せるのか」を、リアルな視点で検討していきます。大手通信会社のテクノロジー、アパレル企業のブランディング力、金融機関のネットワーク、クリエイターの発想力が掛け合わさることで、「移住・二拠点生活・観光・リモートワーク」を横断した新しいプロジェクトが立ち上がる可能性があるのが、この回の大きなポイントです。
ケンチ発案「チノパン」グッズで街のアイデンティティを再設計
今回の放送回で象徴的なのが、EXILEの橘ケンチ肝入りで始動するオリジナルグッズ企画です。そのテーマは、街の名前とアイテム名を重ねた、遊び心あふれるチノパン。番組公式情報でも、「おしゃれなチノパンでチノを盛り上げろ！」と打ち出されており、茅野市とファッションを直結させるユニークなアプローチが取られています。
このチノパングッズは、単なるお土産ではなく、「街を身にまとう名刺」のような役割を担います。地元の自然をイメージしたカラーリング、駅前ベルビアや蓼科高原を連想させるタグデザイン、ワーケーションにも合うシルエットなどが検討されていると考えられ、番組内ではそのデザイン会議や試作品チェックの様子が描かれていくはずです。
さらに重要なのは、グッズ製作を通じて、アパレル企業・クリエイター・地元事業者・市民が一緒になって「茅野市らしさとは何か？」を言語化・可視化していくプロセスです。街の歴史や風土、八ヶ岳の景色、蓼科の冷涼な気候、スキーや登山といったアウトドア文化を、一本のチノパンにどう落とし込むのか。その議論自体が、地域ブランディングの最前線になっていきます。
茅野市モデルが示す新しい地域創生ビジネスのかたち
今回の茅野市プロジェクトは、「地方都市の駅前に眠る空きスペース」と「地域外プレイヤーの持つビジネスノウハウ」を組み合わせることで、新しい地域創生ビジネスのモデルケースをつくろうとする挑戦です。2000平米の空きフロアを、単なる商業テナントの寄せ集めではなく、「若者・リモートワーカー・観光客・地元事業者が交わる拠点」に変えられれば、その成功例は全国の地方都市にも波及していく可能性があります。
また、デジタル田園健康特区としての強みを生かし、ヘルスケア、スポーツ、アウトドア、アート、テクノロジーを掛け合わせたイベントやサービスが生まれれば、八ヶ岳・蓼科エリア全体の価値向上にもつながります。蓼科湖や北八ヶ岳ロープウェイといった既存の観光資源と、駅前の新拠点をシームレスにつなぐ導線を設計できれば、滞在型・体験型の新しい旅のスタイルも描けます。
番組としての田村淳のTaMaRiBaは、こうした構想を「机上の計画」で終わらせず、実際に関係者を巻き込みながら形にしていくプロセスを追いかけます。視聴者は、一つの地方都市が抱えるリアルな課題と、その解決に挑むプレイヤーたちの議論や試行錯誤を通して、「地域創生は誰かの善意ではなく、ビジネスとして成立させてこそ持続する」というメッセージを強く受け取ることになります。
放送内容についての注意とまとめ
番組内容は制作段階の情報をもとに記載しているため、実際の放送と一部異なる場合があります。気になるポイントや企画の進展は、放送後に内容を確認しながら追記していきます。
まとめとして、田村淳のTaMaRiBaが挑む茅野市のプロジェクトは、街の未来を動かす大きな一歩です。若者を呼び込む試みや新拠点づくりの視点がどのように展開するのか、放送後に詳細を反映します。
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