日本のおもちゃがデンマークへ旅立つ瞬間
このページでは『JAPANをスーツケースにつめ込んで！〜世界に日本を持ってった〜（2026年2月2日）』の内容を分かりやすくまとめています。
日本が誇るおもちゃをスーツケースに詰め、世界的ブロック王国・デンマークへ届ける冒険が始まります。
創造力を大切にする北欧の人々は、日本のアナログおもちゃにどんな反応を見せるのか。
遠い国で交わる文化と遊びの化学反応は、思わず胸が高鳴るほど魅力的です。
日本のおもちゃがデンマークに挑む！番組の基本コンセプト
JAPANをスーツケースにつめ込んで！は、日本人にとっては当たり前のモノをスーツケースに詰めて海外へ持って行き、「現地の人に本当に刺さるのか？」を真剣かつ笑いを交えて検証する“マーケティングバラエティ”です。
今回のテーマは、世界的に市場規模が１兆円を突破した日本のおもちゃ。その日本発のおもちゃを、世界１４０以上の国と地域で愛されるブロック玩具LEGOの本拠地であり、「おもちゃ大国」とも呼べるデンマークに持ち込みます。
MCは人気コンビかまいたち（山内健司・濱家隆一）。VTRには宮下兼史鷹（宮下草薙）、ナレーションは中井和哉が参加し、日本の“当たり前”がどこまで世界に通用するのかを、笑いと驚きたっぷりに見せてくれます。
LEGOの国・デンマークは「創造力を育てるおもちゃ」王国
今回の舞台となるデンマークは、言うまでもなくLEGO発祥の国です。首都コペンハーゲンだけでなく、地方都市ビルンにはレゴの本社や、レゴブロックの世界観を体験できる施設「レゴハウス」や「レゴランド・ビルン・リゾート」などが集まり、世界中のファンが訪れる“聖地”として知られています。
デンマークの子どもたちは、小さなころからブロックや積み木、パズルなど、自由な発想で遊べるおもちゃに慣れ親しんでいます。北欧デザインの木製玩具ブランド「カイ・ボイスン デンマーク」などに代表されるように、シンプルで長く愛されるおもちゃを家庭のインテリアとしても大切にする文化が根付いています。
そんな“創造力とデザイン”を重んじる国に、工夫満載の日本のおもちゃが乗り込むわけです。番組では、デンマークの家庭や親子に日本のおもちゃを実際に触ってもらい、「遊びやすさ」「デザイン性」「教育的な価値」など、さまざまな角度から生の反応が引き出されていきます。おもちゃ大国同士の価値観の違いが、はっきりと見えてくる展開になりそうです。
世界が注目する日本のアナログおもちゃの強み
番組のキーワードは、ハイテクではなくアナログおもちゃです。スマホやゲーム機が当たり前になった時代にあえて“電池も画面もいらない”おもちゃを持っていくところに、この企画の面白さがあります。
日本のおもちゃは、小さなスペースでも遊べる工夫や、安全性・耐久性へのこだわり、細部まで行き届いたデザイン力に定評があります。昔ながらのけん玉やこま、ヨーヨーのような伝統玩具から、知育要素を盛り込んだパズル・ボードゲームまで、日本では「当たり前」に感じている工夫がぎゅっと詰まっています。
一方デンマークは、LEGOや木製玩具のように、「形が決まりきっていないおもちゃ」で子どもの創造力を引き出す文化が中心です。形のないブロックや積み木で遊ぶことに慣れた子どもたちが、日本のアナログおもちゃの“完成された仕掛け”をどう受け止めるのか。
番組では、遊び方を説明した瞬間に子どもたちの目が輝くのか、それとも「もっと自由に遊びたい」と感じるのか、そのリアルな表情とコメントが見どころになります。デンマークの親たちが「これは教育的に良い」と感じるポイントも、しっかり浮かび上がってきそうです。
かまいたちが切り込む！マーケティング目線の見どころ
JAPANをスーツケースにつめ込んで！の魅力は、単なる“海外ロケ番組”ではなく、日本のモノを本気で市場調査するところにあります。MCのかまいたちは、ツッコミとボケを交えながらも、「このおもちゃはデンマークで売れるのか？」「値段はいくらなら受け入れられるのか？」と、かなり踏み込んだ視点で議論していきます。
さらに、現地の家庭に実際に使ってもらい、遊び方のクセや文化の違いをあぶり出していくのもこの番組ならではです。LEGOに慣れた子どもたちが、日本のアナログおもちゃにどんなアレンジを加えて遊び始めるのか。そこには、日本では思いつかないような“逆輸入アイデア”が隠れているかもしれません。
マーケティング番組としての面白さは、「日本国内の常識」が海外でどれだけ崩されるか、というところにあります。日本で大ヒットしているおもちゃが意外と響かなかったり、逆にニッチな遊び方のおもちゃがデンマークの人たちに大うけしたり…そのギャップを、かまいたちの鋭いツッコミとリアクションが一気にエンタメに変えてくれます。
デンマークで見えた、日本のおもちゃビジネスの未来
おもちゃの世界市場は、子どもの人口減少やデジタル化の進行などで変化が激しい分野ですが、日本発のアナログおもちゃには、今も根強いポテンシャルがあります。細かなギミックや、親子で一緒に遊べる設計、日本独自のキャラクター文化との相性など、他国にはない強みがたくさんあります。
一方で、デンマークのように「長く使えて、インテリアとしても成立するおもちゃ」を重視する文化に向けて、日本のおもちゃがどう進化していくべきかというヒントも、この番組から見えてきます。木製で長く使える北欧玩具と、日本の繊細な仕掛けを組み合わせた新しい商品コンセプトが生まれる可能性も感じさせてくれます。
JAPANをスーツケースにつめ込んで！は、「面白かった」で終わらない番組です。今回のデンマーク編・おもちゃ回は、日本のモノづくりが世界の価値観とどう交わり、どこで評価され、どこで課題を突きつけられるのかを、たっぷり見せてくれる内容になりそうです。
日本のおもちゃがLEGOと木製玩具の王国に挑む姿は、エンタメとしてもビジネスのヒントとしても、最後まで目が離せない展開になります。
注意書きとまとめ
番組内容は実際の放送と異なる場合があります。あらかじめご了承ください。
今回取り上げた日本のおもちゃがデンマークでどんな評価を受けたのか、その背景には文化や価値観の違いが大きく関わっています。創造性を重んじる国で日本のアナログおもちゃがどう受け止められるのかは、とても興味深いテーマです。現地の反応を知ることで、日本のおもちゃ作りの未来がより鮮やかに見えてきます。
放送後に内容を追記します。
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