ZIP！平成レトロ「キーホルダー」特集の世界へ
このページでは『ZIP！（2026年2月23日放送）』の内容を分かりやすくまとめています。
平成の思い出がぎゅっと詰まったキーホルダーに光を当てた今回の特集。
旅先で手にしたご当地デザイン、小さなゲーム機のように遊べるミニガジェット、携帯電話を彩ったストラップ──どれも当時の空気がよみがえる存在です。
なぜ今、平成レトロが再び注目されているのか。
その理由を、懐かしさと新しさが交差する視点でたどっていきます。
平成レトロブームとキーホルダー文化の深い関係
そもそも平成レトロとは、平成時代に生まれた文化やモノが、令和になってから“懐かしいもの”として再評価される流れのことを指します。専門家の間でも、昭和レトロに続く新しい消費トレンドとして注目されています。
その中でも、キーホルダーは特に象徴的な存在です。鍵、カバン、ペンケース、ゲーム機、なんでも「とりあえず何かをぶら下げていた」時代だったからです。同じ鍵でも、キーホルダーひとつで持ち主の個性や好みが一目で分かりました。
番組では、そんな“自分らしさの名刺”のようなキーホルダーを取り上げながら、当時の空気感や、今の若い世代がなぜ再び惹かれているのかを、風間さんの視点でひもといていきます。ほんの小さなアイテムですが、そこには社会の変化や流行の移り変わりがぎゅっと詰まっています。
ご当地ブームを支えた平成のご当地キーホルダーの魅力
平成は、「ご当地」という言葉が一気に広がった時代でもあります。旅行先やサービスエリア、駅ナカの売店には、必ずと言っていいほどご当地キーホルダーが並んでいました。
観光地の名前が入ったプレートタイプ、名産品をモチーフにしたミニチュア、ゆるキャラがプリントされたものなど、地域の個性がそのまま形になったようなラインナップは、旅の思い出を持ち帰る定番アイテムでした。国内観光の拡大とともに、ご当地キーホルダーは「おみやげの顔」として全国に浸透していきます。
番組では、平成当時を知る世代にとって懐かしいデザインだけでなく、今も売られ続けている定番シリーズや、令和になって新しく生まれた“進化系ご当地キーホルダー”にも注目していきます。
同じ土地を訪れても、親子で手にするキーホルダーのデザインは少しずつ変わっていきます。その違いを見るだけでも、「観光地の今」と「平成の記憶」を同時に味わえるのが面白いところです。
ミニゲームがポケットに収まった「キーホルダー型ゲーム」の衝撃
もうひとつ平成らしいのが、ゲーム機が小さなキーホルダーサイズになったキーホルダー型ゲームです。液晶画面付きのミニゲームや、ボタンを押して遊ぶシンプルなおもちゃが、ランドセルやポーチにぶら下がっていた光景を覚えている方も多いはずです。
当時は携帯電話やスマートフォンがまだ普及していなかったため、「どこでも持ち歩けるゲーム」は子どもたちにとって大きな魅力でした。特に、ちょっとした待ち時間や、友だちとの遊びの合間にサッと取り出せる気軽さが、人気を押し上げました。
番組では、そうしたゲーム系キーホルダーの中から、平成当時を代表するタイプや、今でも中古ショップ・フリマアプリなどで人気を集めるアイテムをピックアップしていきます。
ゲームの内容そのものはとてもシンプルでも、「あの音」「あの画面」「みんなで回しながら遊んだ時間」など、思い出のスイッチを押してくれるのがキーホルダー型ゲームの不思議な力です。
携帯電話とともに広がった「ストラップ文化」と平成の思い出
平成後半になると、多くの人が携帯電話を持つようになりました。それと同時に、一気に広がったのがストラップ文化です。ストラップも、広い意味では“キーホルダーの仲間”と言える存在です。
ガラケーと呼ばれた折りたたみ携帯には、複数のストラップをジャラジャラと付けるのが流行しました。好きなアニメキャラクター、アーティストのロゴ、プリクラを小さくしたもの、さらには占いグッズやお守りまで、とにかく「持ち主の世界観」をぶら下げて歩いていた時代です。
社会学的に見ても、このストラップ文化は「自己表現の場がリアルからデジタルへ移る前の最後の時代」とも言われます。今のようにSNSのプロフィールやアイコンで自分を表すのではなく、目に見える小物でさりげなく自己紹介をしていたわけです。
番組では、そんなストラップの世界にも触れながら、「なぜあれほどまでにストラップを付けたくなったのか？」という心理にも迫っていきます。キーホルダーとストラップ、二つを並べることで、平成の“持ち物カルチャー”がより立体的に見えてきます。
風間俊介が語る平成レトロ・キーホルダーの“今”の楽しみ方
この企画の案内役をつとめる風間俊介さんは、自身もまさに平成に青春時代を過ごした世代です。そのため、単にモノを紹介するだけではなく、「当時こうやって使っていた」「友だちとの話題のきっかけになった」といったリアルな記憶を交えて語ってくれるのが大きな魅力です。
今回のキーホルダー特集でも、コレクターとしての視点ではなく、「普通の中高生・社会人がどんな気持ちで選んでいたか」という目線で話してくれるはずです。視聴者は、自分の記憶と重ね合わせながら、「そうそう、こういう感じだった！」と共感しやすくなります。
さらに今は、当時のキーホルダーやストラップを、あえて令和のファッションやインテリアに取り入れる楽しみ方も増えています。番組内のコメントを通して、「昔のものをそのまま再現するのではなく、今のライフスタイルに合う形で楽しむ」というヒントも得られそうです。
令和の部屋で楽しむ、平成レトロキーホルダーの飾り方と集め方
キーホルダーは本来「何かにつけて持ち歩くもの」ですが、今は飾り方も含めて楽しむ人が増えています。
例えば、
・お気に入りのキーホルダーをフック付きのボードに並べて“ミニギャラリー”にする
・ご当地キーホルダーだけを集めたマップを作り、旅行の足跡として壁に飾る
・ストラップやゲーム系キーホルダーを、小さなガラスケースにまとめてディスプレイする
といった方法です。
コレクション文化の調査でも、「飾ること自体が趣味になっている」人は年々増えていると言われています。
番組内でも、昔の感覚のままカバンにジャラジャラ付けるのではなく、「今の部屋になじむ、落ち着いた飾り方」や「少しだけポイントとして取り入れるコーディネート」が紹介される可能性があります。平成の空気を少しだけ生活に混ぜることで、毎日がちょっと楽しくなる。そんなさじ加減も、視聴者にとってうれしいヒントになりそうです。
ZIP！『平成★レトロMarkⅡ』キーホルダー回の見どころまとめ
『ZIP！』の「THE 平成★レトロMarkⅡ」キーホルダー特集は、ただ懐かしいアイテムを並べるだけの企画ではありません。ご当地キーホルダー、ミニゲーム、ストラップといった具体的なアイテムを通して、「平成という時代に、人は何を大事にしていたのか」「小さな持ち物に、どんな思いを託していたのか」という、少し深いテーマにも触れていきます。
しかも案内役は、平成の空気を知り尽くした風間俊介さん。画面の向こうで語られる一言一言が、見る人の記憶をやさしく揺さぶってくれます。
家のどこかに眠っているキーホルダーやストラップが、番組をきっかけに“ただの古いもの”から“もう一度一緒に暮らしたい相棒”に変わるかもしれません。平成をリアルタイムで知る世代も、あとからその文化に憧れる世代も、きっと楽しめる特集になりそうです。
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観光地で広がったご当地キーホルダー文化
観光地で愛されてきたご当地キーホルダーについて、筆者から補足として紹介します。
平成の時代、この小さなおみやげが一気に広まった背景には、日本中の地域が自分たちの魅力を発信しようと動き出した流れがありました。どの土地にも個性が生まれ、それを形にしたいという思いがキーホルダーという手軽なアイテムに込められていきました。ここでは、その広がりの理由をもう少し具体的にまとめます。
観光地の売り場に地域の個性が並び始めた時代
平成に入ると、観光地の売店にはその地域を象徴するデザインの商品が次々と並ぶようになりました。名所の建物、名産品のミニチュア、ゆるキャラのイラストなど、場所ごとの違いが目で分かるものが好まれました。キーホルダーは小さくて持ち帰りやすく、旅行者が自分の荷物や鍵につけることで思い出をすぐそばに置ける点が人気につながりました。
地域活性化の取り組みとリンクして広がった
平成は、全国の自治体が観光に力を入れ始めた時期でもありました。観光客にその土地の魅力を知ってもらうため、限定デザインの土産物を作る動きが広がりました。ご当地キーホルダーは、その中でも最も作りやすく、しかも種類を増やしやすいアイテムでした。観光地が増えるごとにデザインも増え、旅の証として集める人が多くなりました。
旅の思い出を“形”として持ち帰れる存在になった
平成の旅行文化では、訪れた証を残すことが大切にされていました。写真だけでなく、手で触れられる小物を持ち帰る楽しみがあり、その代表がキーホルダーでした。カバンやペンケースにつけるだけで、どこを旅したのか思い出せるため、大人から子どもまでよく買われました。こうして、旅と一緒に歩く相棒のような存在になっていきました。
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